Павел Городницкий покрутил в руках десятки спиннеров и констатировал: эта игрушка получила во много раз больше внимания, чем должна была. И всё же от неё есть польза.
Я сопротивлялся как мог. Заглядывался в китайских интернет-магазинах, но не покупал. Восхищался ютуб-видео с трюками, но сразу после этого закрывал вкладку. Лайкал спиннеры в "Инстаграме", но продолжал листать ленту.
Отпугивали две вещи.
Первая — мейнстримность этого аксессуара: он и так есть у всех вокруг, ни к чему уподобляться толпе. Тем более спиннеры сейчас ассоциируются с вейпом — так себе комплект.
Второй сомнительный момент — предназначение спиннера. Я никак не понимал, зачем он мне нужен, если обычно я кручу в руках айфон, а не фитюльку за 500 рублей.
В конце концов я всё равно сдался. Пришёл в огромный торговый центр, прошерстил каждый магазин, где в теории могли торговать спиннерами, но везде получал одинаковый ответ: "У нас этих игрушек пока нет. Ещё не завезли".
"Уф, значит, не судьба", — выдохнул я, но вскоре коллеге приехал спиннер из Китая.
"У меня не эмоций, зато есть факты: пять часов не выпускаю его из рук", — подытожил коллега.
И тут мне сорвало крышу. Я полетел на "Авито", нашёл самый крупный магазин спиннеров и попросил привезти мне домой все варианты, чтобы я мог протестировать и выбрать целый комплект.
Уже через час у меня в дверях стоял парень с большой сумкой спиннеров.
Испытание началось.
Сразу же предупреждаю: помимо девайсов из того магазина я чисто ради эксперимента повертел спиннеры с AliExpress и из обычной лавки с игрушками.
Элементарный гаджет вызывает странные эмоции: на земле явно нет ни одного человека, который прокрутил бы один раз и успокоился. Наоборот, хочется раскручивать спиннер всё сильнее и сильнее — это абсолютно рефлекторное желание.
Ты ощущаешь, что выглядишь как дурачок, но продолжаешь запускать лопасти. Обещаешь себе прекратить, а потом даёшь последний шанс. Действия повторяются, спиннер вертится на максимальной скорости, но ты мечтаешь придать ему дополнительное вращение, зная, что это бесполезно.
Эффект абсолютно магический — спиннер завораживает.
Вероятно, позиционирование спиннера как игрушки-антистресса — заурядный маркетинговый ход. Люди увидели, как взлетел фиджет-кубик (брелок с кнопочками, переключателями и джойстиками), и предположили, что спиннер тоже успокаивает.
На деле эффект ровно обратный. Чтобы как можно дальше уйти от эвристики доступности, я испытал спиннер сразу на нескольких знакомых разного пола и возраста. Одних бесил звук (бюджетный подшипник мерзковато шипит), других — сам вид раскрученного спиннера, а третьим было просто наплевать. Никакого антистрессового воздействия никто не заметил, и я в том числе.
Правда, спиннер помог в кино. Я дал себе установку: играться с новым девайсом и ни в коем случае не доставать телефон. В итоге уследил за сюжетом, хотя обычно сразу же погружаюсь в рабочие чаты и полностью отвлекаюсь от фильма минуте к тридцатой. Тут руки были заняты, так что тест признаётся успешным. В этом плане спиннер однозначно полезен — пальцевый невроз на время прошёл.
Космический хайп вокруг спиннера демонстрирует: раскрутить можно вообще всё что угодно. Люди подхватывают любую идиотскую идею, даже такую примитивную, как детская игрушка из конца двадцатого века.
Алгоритм до боли уныл. Нужно поместить вещь в правильный магазин (например на AliExpress) или запустить кампанию на KickStarter, затем придумать легенду про антистресс (болезнь двадцать первого века), а после этого красиво упаковать и дать блогерам.
Вуаля — хит готов.
Уже можно ждать следующие офисные тренды: настольную юлу (успокаивает и помогает сосредоточиться) и кистевой эспандер (помогает быстрее печатать). И здесь совсем нет преувеличения: эти гаджеты не более бестолковые, чем главный бестселлер 2017 года.